国际主题乐园品牌如何玩转本土市场 中国公主IP亮相IKALI！未来在门店也能购买到围绕IP形象衍生的产品，形成一个内容体验消费的闭环

核心

　　进入中国市场三年后，想要深耕中国市场的伊佳林开心梦工场也在不断寻求改变，此次定制打造中国公主系列，便是其中一个很好的例证。

　　近年来，“中国文化”一词被频频提及，文化经济市场潜力自然不言而喻。

　　一方面，一批中国民族品牌顺势崛起，大力促进中国文化经济的发展；另一方面，中国品牌的出海，将中国文化源源不断地输出到国外市场，进一步扩大中国文化的影响。

　　那么对于想要深耕中国市场的国外品牌来说，如何在这一新形势下搭上“中国文化”这辆快车，获得中国市场消费者的青睐？

　　专注打造IP角色体验平台的伊佳林开心梦工场或许提供了一个新的思考方向。

　　早已瞄准这一市场趋势并悄然发力的伊佳林，“春夏开始，小朋友们在伊佳林开心梦工场内将可以体验到我们独家打造的中国公主故事”，伊佳林开心梦工场负责人透露。

本土化第一步  独家定制“中国公主”

　　2014年进军国内的瑞典儿童品牌——伊佳林开心梦工场，作为国内首家情景变装主题乐园，凭借以Cosplay动漫角色体验为特色，融合育乐拓展，亲子互动等特色，迅速在国内开出10家大型乐园门店。

　　提起伊佳林开心梦工场内的角色体验，可能消费者对它印象更深的是以迪士尼公主等为代表的西方公主系列，门店内设计也多是以西方童话卡通元素为主。

　　进入中国市场三年后，想要深耕中国市场的伊佳林开心梦工场也在不断寻求改变，此次定制打造中国公主系列，便是其中一个很好的例证。

　　对于为何选择打造中国公主这个概念伊佳林方面如是说：

　　“如果想要在这个市场深耕并开花结果，是需要为了这个市场的消费者，从根源上去挖掘他们的需求、找到内在联系，做属于他们的内容。伊佳林开心梦工场本质是IP形象COSPLAY体验，就需要找到中国消费者想要COS的角色IP，这个角色一定是源于他们成长历程、源于他们文化风俗的。”

　　未来在伊佳林开心梦工场小朋友们不仅可以体验到西方IP童话动漫形象故事，更能体验到富有中国特色及元素的中国公主故事。

中国公主“大秀”先行上演

　　今年10月在上海国际时装周上的一场发布会，将伊佳林IKALI中国公主系列及同名高级定制品牌正式亮相给中国市场。

　　据伊佳林方面介绍，此次IKALI中国公主2018SS系列的58款公主裙产品按风格和地域分为“中原”、“岭南”、“关外”、“西域”和“南陲”5个版块展开演绎。

　　小模特们的惊艳亮相，也让伊佳林“密谋”长达一年的计划浮出水面，从2016年计划打造中国公主IP系列，到2017年10月专属服饰产品的亮相。值得一提的是，这只是伊佳林结合中国文化深耕中国市场之路的第一步，“未来还将结合我们的优势，来全方位推广中国公主系列”。

“全方位”造新IP 除了服饰还有……

　　伊佳林开心梦工场将怎样全方位打造专属于中国的“公主”故事？除了先行的服饰走秀部分，伊佳林开心梦工场又将有哪些形式来挖掘中国文化？

　　“伊佳林对中国公主IP 的使用，不只局限于服装上，还有动漫形象，故事内容、乐园玩乐和定制体验项目，衍生品开发等一条龙的商业IP 开发完善。”

　　据悉，拥有IP商业管理能力的伊佳林开心梦工场，一方面，它能够拿到好的迪士尼热门授权，如加勒比海盗5、爱丽丝梦游仙境等，然后根据这些授权IP制作配套游戏体验服，独家创作体验故事，最后小朋友们既可以通过在门店中体验伊佳林独家的IP情景变装故事，还能在门店中购买相关产品；另一方面，伊佳林开心梦工场自身也有自主IP开发能力，“我们以民族为维度，根据区域将56个民族划分为6个系列，围绕每个系列开发出专属他们的IP公主形象、角色体验服及专门的团队来编写故事，未来在门店中消费者也能够购买到这些演出角色体验服以及围绕IP形象衍生的产品，形成一个内容体验消费的闭环”。

　　目前，伊佳林开心梦工场已经独家定制出多款中国公主系列产品，将于明年春夏季与IKALISS系列产品同步入市。

　　未来中国公主系列也将是伊佳林开心梦工场不变的核心主题之一，每年都将有5-10款独家定制中国公主IP形象及配套的故事在伊佳林开心梦工场门店内推出

　　在门店打造方面，伊佳林开心梦工场也将融入中国特色，打造专属定制中国公主系列配套的奇幻风格游玩体验场景，小朋友们不仅可以穿着伊佳林独家定制的中国公主道具服，融入到角色体验中；同时，伊佳林开心梦工场还会以中西方结合的方式，搭配授权IP和自有IP，提供给小朋友们更多体验选择。

　　在零售区域，伊佳林开心梦工场也将突破传统零售陈列方式，而是将与迪士尼商店陈列一样，以IP形象为区域划分，搭配陈列所有与这一IP形象相关的所有产品。

 　　作为IP 角色体验平台的伊佳林开心梦工场，在今后的运作中还会着力推出中国公主系列、 东方王子、东方英雄角色的后续操作，注重融合西方优秀内容创造蕴含本土精神文化内核的新体验IP系列。

　　尽管伊佳林还未透露具体的故事情节，但从上面的几款富有中国民族特色的人物形象来看，明年将有一场精彩的角色体验之旅在伊佳林开心门店中上演，伊佳林的本土化之路未来将如何，也值得市场期待！（来源：赢商网）