全球文化古村古镇发展3大模式大解密-文化观光型旅游发展模式-休闲度假型旅游发展模式-生活体验型旅游发展模式-特色小镇古城镇战略定位咨询策划运营













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全球文化古村古镇发展3大模式大解密-文化观光型旅游发展模式-休闲度假型旅游发展模式-生活体验型旅游发展模式-特色小镇古城镇战略定位咨询策划运营
2019-01-02

全球文化古村古镇发展3大模式大解密-文化观光型旅游发展模式-休闲度假型旅游发展模式-生活体验型旅游发展模式-特色小镇古城镇战略定位咨询策划运营

  第一阶段,文化观光型旅游发展模式

典型代表

  以中国最早开发旅游的江南六大古镇—周庄、同里、甪直、西塘、乌镇(东栅)、南浔以及黄山西递—宏村、贵州黔东南郎德上寨等为代表。

主要特征

  这一代古镇古村主要有两大特征:第一,强调文化本身的价值而非文化的可消费性;第二,旅游发展定位为地方民俗文化大看台,以其原始建筑景观和人文风貌为核心吸引物,建筑景观、博物馆、名人故居以及遗址组成主要产品,向游客展示最传统的民俗文化元素。

突出问题

  由于过度强调文化价值,文化转化形式单一,古镇古村静态呆板、“曲高和寡”,仅仅能够满足游客最基础的观光需求。供给方,古镇古村以景区形式出现,“门票经济”现象突出,收入模式单一;需求方,游客的旅游消费单一,停留时间短,基本不过夜。

  乌镇东栅是第一代旅游发展模式的典型代表。乌镇东栅依托江南地方民俗文化和江南水乡古镇风貌,以茅盾故居、民俗风情博物馆等构成景区核心产品,是一个典型的古镇型观光旅游景区。至2006年,乌镇东栅景区游客年接待量超过200万人次,但游客消费以门票为主,过夜游客比例微乎其微。

第二阶段,休闲度假型旅游发展模式

典型代表

  以2000年后异军突起的乌镇西栅、丽江大研古镇、四川洛带古镇、黄龙溪古镇、贵州西江千户苗寨、厦门山重村等为代表。

主要特征

  这一代古镇古村将文化与商业主动结合,古镇引入休闲商业属性的餐饮、住宿、娱乐等业态,结合古镇古村环境的“壳”,营销独特的文化休闲消费氛围,既满足游客现代物质消费的需求,同时兼顾对环境氛围的精神消费需求。

突出问题

  这类开发模式下的古镇古村受到当前游客的欢迎和追捧,往往成为区域重要的休闲度假目的地。但是,商业的注入虽然为古镇古村输入新活力,但也带来2个明显的问题:第一,国内文化商业创意滞后,业态类同且缺乏个性,导致古镇古村同质化问题突出;第二,古村古镇高度商业化使得大量异地商品、文化、趋利生意人侵略式进入,驱逐本土原住民搬离,造成本地文化空心化和虚假化,古镇古村原真文化的魅力逐渐消失,进而影响古镇古村的可持续化发展。

  其中,丽江大研古镇是典型案例。丽江大研古镇每年接待全国各地上千万游客,游客单次停留时间在37天,是休闲度假型发展模式的典范。

  但是,由于近些年过度商业化开发,本地居民逐步搬离古镇,附近居民也不愿意进入古镇,大研古镇正在失去原真文化的魅力。据调查,大研古镇存在大量同质性业态和大路货商品,高转让率、转手价格虚高等现象突出,2/3的商铺经营不善,导致越来越多游客放弃丽江大研古镇。

第三阶段,生活体验型旅游发展模式

典型代表

  全球范围内以匈牙利霍洛克民俗村、奥地利哈尔斯塔特小镇、日本越后妻有、印尼巴厘岛乌布等为代表。这一代古镇古村关注文化与旅游的有机融合、协调发展,既重视文化旅游的发展,以此作为古镇古村可持续发展的重要产业载体,同时对引入古镇古村的新业态、新要素、新产品和新人口进行筛选,控制在古镇古村的空间承载力和精神承受力范围之内,同时能够促进当地文化传承与发展。

主要特征

  此类旅游发展模式的要点主要有以下3点:第一,重视当地传统文化的传承,同时有选择性地引入外来文化、创意或艺术,增加文化传承发展的生命力;第二,现代生活要素和时尚旅游元素低调注入,既满足现代人的物质和精神消费需求,同时不破坏当地的人文脉络和生活习惯;第三,强调人与自然的和谐共生,保留传统生活方式和自然居住形态。

  古镇古村的旅游开发和发展,不是为迎合外来游客而改变自身气质,而是凭借和发挥自身独特气质和传统生活方式,吸引文化型企业、文艺工作者进驻和参与开发,吸引文化旅游者和文艺爱好者到访甚至长期居住,共同参与古镇古村的保护与发展。

  印尼巴厘岛乌布是巴厘岛著名的旅游胜地,也是蜚声世界的艺术村落。乌布随处可见的工艺作坊、博物馆以及过半数原住民艺术工作者,见证着传统文化的传承发展,乌布还成为数十年来西方艺术家的艺术灵感摇篮。

  本地人传承发展传统艺术文化,“新乌布人”带来现代创意艺术文化,引入了人与精神互动的禅修产品,开发了人与自然和谐共生的稻田度假村,在保存乌布古朴风貌的同时,低调融入时尚度假元素,为乌布注入时代活力,同时延续了文化及艺术的持续生命力。

我国古镇古村第三代发展模式现状

  在中国,安徽碧山村、贵州西江千户苗寨等一些近年在小范围内声名鹊起的古镇古村,逐渐显现向第三代生活体验型模式发展的苗头。

  安徽碧山村,位于安徽省黟县境内,是众多著名的徽州古村落之一。村内现保存百余座完好的明清时期古民居和祠堂,其丰富的乡村建筑资源和历史人文资源,是人类多样化生活的一个不可多得的样本。

  安徽碧山村的发展不同于以往破坏原有基底,单一的旅游发展模式,为了完好地保护和传承碧山村的传统文化,一群当代文化工作者在碧山村发起“碧山共同体”计划,即深入碧山村,住居乡间,成为碧山村新文化人,探索徽州古村古镇全新的徽州发展模式—依托良好的乡村风貌及人文资源,以传承创新文化艺术产业为核心发展引擎,通过发展文化艺术、有机农业等产业有机拓展古村落发展空间,倡导构建“新农业生活方式”。

  西江千户苗寨于2008年正式对外开放,截至2014年底,短短6年发展时间,年接待游客规模已达到100万人次。在众多旅游者中和经营者中,少部分旅游者因喜爱苗寨而短期度假、甚至长期居住下来,更有一小部分留在西江苗寨工作和生活,参与苗文化的挖掘和发展,成为“新苗寨人”。

  蝴蝶妈妈和苗疆锦绣是其中的典型代表。蝴蝶妈妈是一家以本土苗民族文化为核心,艺术化表现提升为标准,倡导“民族文化艺术化、生活化”理念打造的民族文化标志性品牌文化主题餐厅。

  苗疆锦绣则致力于发扬苗族手工艺文化,其主人刘忠嫦,一个被《澳门日报》称之为“中国民间工艺大师”的苗族妇女,提出以“传承民族文化,拓展民间工艺,打造民族品牌,服务旅游文化产业”为发展理念,创新确立了“公司+农户”的生产模式,以“传承—创建—发展”为理念,集设计—生产(加工)—销售—收藏为一体,自主开发设计、生产(加工)的以苗族绣品文化为主要品牌“锦绣图腾”系列产品,同时也收藏其他民族民间传统服饰及刺绣品。

  公司开发、生产的具有民族特色的旅游产品如“福寿康宁工艺银蝴蝶刺绣包”、“苗绣时装系列”在贵州省、黔东南州举办的“国酒茅台杯”、“宏立城杯”大赛中荣获一等奖、“黔东南名创”奖等多项奖。苗疆锦绣传承苗族刺绣技艺,将苗族文化推向世界,推向更高、更大的舞台为最终发展目标。来源:文旅吧

 


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